La GUÍA que necesitas para conocer los algoritmos de Google

Cuando realizas una búsqueda en Google el buscador te dará un listado de URLs en su página de resultados (SERPS). Pero alguna vez te has preguntado quién o qué determina el orden de estos resultados. La respuesta a esta pregunta es… los algoritmos de Google.

Si eres nuevo en esto del SEO puede que hayas escuchado algo sobre el algoritmo de Google, o los algoritmos de Google. O también puede darse el caso de que está sea la primera vez que te enteras del tema.

Sea cual sea tu caso no importa porque en este post vas a conocer cuáles son los algoritmos de Google y cómo lidiar (convivir) con ellos.

¿Qué es y cómo funciona el algoritmo de Google?

Antes que nada, me gustaría aclararte el término de “algoritmo de Google” ya que en ocasiones se utiliza en singular o en plural, lo cual puede causar confusiones. En realidad, no existe uno sino varios algoritmos, solo que a veces se utiliza el término en singular para hacer referencia a todos.

Ya aclarado esto vamos a ver qué es y cómo funciona el algoritmo de Google.

El algoritmo de Google consiste en una serie de cálculos sistemáticos que determinan la relevancia de una página web para una determinada búsqueda, y así posicionarla en la SERP.

¿Cómo hace esto? pues bien, partiendo de la palabra clave o keyword que uses para tu búsqueda, los algoritmos analizarán en diferentes páginas web aspectos como los siguientes:

• Número de veces que se usa la keyword en el sitio.
• Cuántos y qué calidad de backlinks tiene.
• La temática.
• Diseño del sitio web.
• Velocidad de carga.
• Entre otros.

Una vez hecho todo este proceso, Google te mostrará en la primera página de su SERP los 9 o 10 mejores resultados, que considere que mejor responden a tu búsqueda.

Te lo he explicado de forma muy breve pero en realidad es un proceso que, según Google, tiene en cuenta más de 200 factores.

De modo que si quieres abrir un blog o ya tienes uno, te interesa conocer cuáles son y que función tiene cada uno de los algoritmos de Google.

Lista de algoritmos de Google

Google Caffeine (2010)

Lanzado en junio de 2010, este fue el primero de todos los algoritmos de Google que veremos en esta lista.

Caffeine significó una gran mejora para Google haciéndolo más rápido y mejorando su indexación. Esto permitió que el buscador le diera prioridad a los contenidos más actuales y comenzara ha mostrar diferentes tipos de formatos (videos, imágenes, podcasts, noticias) en la SERP.

Google Panda (2011)

Este fue el algoritmo que comenzó a cambiar las reglas del posicionamiento en Google. Lanzado en 2012, “el Panda” como se le suele llamar, es un algoritmo que se encarga de analizar si el contenido de una página web es de calidad o no.

Antes de Panda, un sitio web podía posicionarse fácilmente aplicando la técnica de keyword stuffing, que consiste en repetir de manera forzada la keyword de interés. De modo que, si por ejemplo quería posicionar una página con la palabra clave “carros”, bastaba con ponerla varias veces dentro del contenido aunque esto le quitara naturalidad al texto.

Por lo tanto, si Panda detecta un exceso de keywords, contenido de poco valor (thin content), contenido duplicado, o cualquier otra cosa que no le aporte valor al usuario, penalizará tu sitio bajándole de posiciones en la SERP.

¿Cómo puedes evitar ganarte al Panda de enemigo? sencillo, crea contenido de valor que responda a la intención de búsqueda del usuario, no un contenido que simplemente busque posicionar y ya.

Google Penguin (2012)

Penguin es el algoritmo de Google que llegó para regular los enlaces entrantes hacia un sitio web (backlinks). Antes de su llegada, se podía posicionar una página con cualquier tipo de enlaces sin importar de dónde provenían o si coincidían en temática.

Con Penguin la historia cambió y ahora este algoritmo se encarga de vigilar que los enlaces que dirijan a tu sitio sean de calidad. Pero, ¿Qué es un enlace de calidad? básicamente aquellos que provengan de webs con buena autoridad (PageRank) y con una temática igual o similar a la tuya.

Por ejemplo, si tu tienes un blog sobre carros lo lógico es que los backlinks que tengas provengan de sitios web relacionados con el mundo motor. No tiene sentido que una web de jardinería enlace a la tuya.

Por su puesto hay excepciones como los enlaces provenientes de medios de comunicación, pero ese ya es otro tema.

¿Qué debes hacer para evitar problemas con Penguin? Hacer un linkbuilding de calidad con enlaces que vengan de sitios con buena autoridad y sean afines al tema de la tuya. De lo contrario, puede que al principio logres posicionar tu web en los primeros resultados, pero a mediano o largo plazo sea penalizada.

Google Hummingbird (2013)

La llegada de Hummingbird en 2013 significó una verdadera revolución ya que afectó al 90% de las webs posicionadas en las SERP.

Este algoritmo lo que hizo fue centrarse en la semántica para que los resultados de búsqueda fueran más acorde con la intención de búsqueda de los usuarios.

Si bien no es un algoritmo que vaya a penalizar tu sitio, si va a influir en su SEO.

¿Qué puedes hacer para agradar a Hummingbird? Enfocarte en la intención de búsqueda del usuario y no en la palabra clava en si. Miremos el siguiente ejemplo:

Vamos a suponer que quieres hacer un post en tu blog para posicionar con la palabra clave “pizza de pepperoni”. Ves que esta keyword tiene un alto volumen de búsqueda y una baja competencia.

Ahora la pregunta es: ¿De qué hablar sobre la pizza de pepperoni?

Lo que harás es ir al buscador de Google y analizar los resultados que te arroja la búsqueda. En mi caso, lo que me apareció en la SERP fueron páginas de recetas, lo que quiere decir que la mayoría de los usuarios que buscan con la keyword “pizza de pepperoni” quieren saber cómo prepararla.

Esto quiere decir que no tendría sentido que hicieras tu post hablando sobre los origines de la pizza de pepperoni porque, si bien estás atacando una keyword con potencial en búsquedas, no estás respondiendo a la intención del usuario.

Google Pigeon (2014)

Pigeon es el encargado de regular el SEO local. Es decir, el posicionamiento de webs de negocios locales.

Con este algoritmo, Google comenzó a tener en cuenta la ubicación geográfica del usuario para organizar los resultados de búsqueda en la SERP.

Por lo tanto, si un usuario que vive en Barranquilla hace una búsqueda con la keyword “tienda de zapatos”, la SERP le mostrará páginas de tiendas ubicadas en esa ciudad por encima de otras que lo estén en otra ciudad u otro país.

Del mismo modo, Pigeon valora más los backlinks locales que los globales lo que significa que para una web de un negocio local, tiene más valor para el SEO un enlace proveniente de una página de su misma localidad, que uno de una web de otra.

Así que si tienes un negocio local con un sitio web te interesa estar al tanto de lo que pasa con Pigeon.

Google Mobilegeddon (2015)

Con Mobilegeddon Google comenzó a darle prioridad en su SERP a las páginas mobile-friendly. Esto debido al aumento de usuarios que se conectan a Internet por medio de dispositivos móviles.

Esto supuso un cambio de perspectiva a la hora de concebir una web, ya que antes se priorizaba el diseño para desktop y poco o nada para el diseño en tablets o teléfono móvil.

Para no tener problemas con Mobilegeddon puedes hacer lo siguiente:

• Usar un tema responsive (actualmente casi todos lo son).
• Diseñar una versión para móvil de tu web.
• Utilizar la tecnología AMP (si usas WordPress puedes utilizar el plugin AMP for WP).

Google RankBrain (2015)

RankBrain es un complemento del algoritmo Hummingbird que utiliza inteligencia artificial (IA) para interpretar mejor la intención de búsqueda del usuario.

Este algoritmo lo que hace básicamente es interpretar las palabras y frases que se utilizan en una búsqueda. Esto es bastante útil para consultas con keyword long tail (cola larga), ya que RankBrain hace un registro la semántica en un sentido global. En otras palabras, interpreta (o trata) el sentido que tiene el combinar una palabra con otra.

Por ejemplo, hacemos una búsqueda con las palabras clave “comprar un carro” y “rojo”.

Con la primera me aparecen en la SERP sitios web de venta de carros, mientras que con la segunda un video clip musical, imágenes de objetos color rojo y sitios web que hablan de ese color.

Pero, si hacemos la búsqueda combinando ambas keywords Google interpreta que lo que el usuario quiere es comprar un carro de color rojo. Es decir, no interpreta “comprar carro” y “rojo” por separado sino que entiende la intención de búsqueda al combinar ambas keywords.

Además de esto, RankBrain es capaz de aprender de anteriores consultas para mejorar los resultados que se muestran en la SERP.

Google Possum (2016)

Este es otro algoritmo centrado en el SEO local pero con algunas diferencias respecto a Pigeon.

Una de estas diferencias es que ayudó a posicionar las webs de negocios locales ubicados en los límites de las ciudades.

Otra novedad que introdujo Possum fue la de priorizar en la SERP negocios locales más cercanos a la ubicación del usuario. Esto quiere decir que si una persona busca “pizzerías”, Google le dará prioridad a las pizzerías que se encuentren en el barrio del usuario o cerca de este, en lugar de otras que estén al otro lado de la ciudad.

Google Fred (2017)

Es el algoritmo que Google creó en honor a mí. Ok, no. Fred es el algoritmo de Google para combatir los sitios webs que ponen la publicidad por encima de la calidad del contenido (salvo obviamente los de Google Adsense).

Ahora, no está mal que abras una web para ganar dinero con publicidad, solamente debes tener presente que el contenido que publiques sea de valor para el usuario.

No vayas a hacer una web armada hasta los dientes con banners de publicidad y pop ups molestos, y con un contenido de baja calidad. En lugar de eso ten una cantidad moderada de contenido publicitario y contenido de calidad.

Google Medic (YMYL) (2018)

Este algoritmo salió en 2018 y afectó más que todo a las webs que trataban temas de salud y dinero.

La intención de Google con este algoritmo es la de regular las webs que pudiesen comprometer la salud de los usuarios y/o su estabilidad financiera.

Esto quiere decir que webs que cuya temática sea sobre nutrición, tratamiento de enfermedades, etc, sin respaldo de un profesional y/o entidad de salud se verán afectadas negativamente por este algoritmo, cosa que tiene todo el sentido del mundo.

Lo mismo pasa con webs que traten sobre ganar dinero, ofrecer créditos, y que puedan significar una estafa para el usuario y perjudicar su bolsillo.

De ahí las siglas YMYL (Your Money, Your Life), que en español significa “Tu dinero, tu vida”.

Google Bert (2019)

Este es un algoritmo que vino a complementar a RankBrain. Lo que busca Google con Bert es interpretar de manera más natural el lenguaje de las búsquedas, apoyándose en la Programación Neurolingüística (PNL).

En otras palabras, comprender el significado de las palabras con base en el contexto en el que se realiza una búsqueda.

Aquí te lo explico mejor con un ejemplo:

Tenemos las siguientes long tail para realizar una búsqueda: “cómo aliviar el dolor en las muñecas” y “tiendas de muñecas de trapo”.

Ambas tienen la palabra “muñeca”, pero con Bert Google utiliza el contexto para interpretar el significado que mejor responde a la intención de búsqueda del usuario.

“Cómo aliviar el dolor en las…” con esta frase Google interpreta que el significado de la palabra “muñeca” es el de una parte del cuerpo, mientras que con “tiendas de… de trapo” sabe que el significado de muñeca es el de un juguete.

¿Cómo afectan las actualizaciones del algoritmo al SEO de tu blog o sitio web?

Siempre que Google realiza cambios en su algoritmo lo hace pensando en mejorar la experiencia del usuario en su buscador. Estos cambios pueden beneficiar o perjudicar tu tráfico, eso dependerá de varios factores.

Sin embargo, no es un tema que deba quitarte el sueño siempre que cumplas con los siguientes ítems:

• Contenido de calidad: Es indispensable que publiques contenido de valor en tu blog o sitio web que responda a las necesidades de tus usuarios.
• Diseño y optimización web: Tu web debe tener un diseño que le haga fácil al usuario navegar en el (tanto en escritorio como en móvil), así como tener una buena velocidad de carga para no desesperar a tus visitantes y hacer que abandonen el sitio.
• Linkbuilding de calidad: Ten vigilado siempre tu perfil de backlinks. Asegúrate que provengan de sitios web con autoridad y/o relacionados a la temática del tuyo. Es mejor tener pocos backlinks pero de buena calidad, que muchos con una mala calidad.

Y con esto terminamos este post sobre algoritmos de Google, espero que te haya gustado y nos vemos en el próximo post.