La GU脥A que necesitas para conocer los algoritmos de Google

Cuando realizas una b煤squeda en Google el buscador te dar谩 un listado de URLs en su p谩gina de resultados (SERPS). Pero alguna vez te has preguntado qui茅n o qu茅 determina el orden de estos resultados. La respuesta a esta pregunta es… los algoritmos de Google.

Si eres nuevo en esto del SEO puede que hayas escuchado algo sobre el algoritmo de Google, o los algoritmos de Google. O tambi茅n puede darse el caso de que est谩 sea la primera vez que te enteras del tema.

Sea cual sea tu caso no importa porque en este post vas a conocer cu谩les son los algoritmos de Google y c贸mo lidiar (convivir) con ellos.

驴Qu茅 es y c贸mo funciona el algoritmo de Google?

Antes que nada, me gustar铆a aclararte el t茅rmino de “algoritmo de Google” ya que en ocasiones se utiliza en singular o en plural, lo cual puede causar confusiones. En realidad, no existe uno sino varios algoritmos, solo que a veces se utiliza el t茅rmino en singular para hacer referencia a todos.

Ya aclarado esto vamos a ver qu茅 es y c贸mo funciona el algoritmo de Google.

El algoritmo de Google consiste en una serie de c谩lculos sistem谩ticos que determinan la relevancia de una p谩gina web para una determinada b煤squeda, y as铆 posicionarla en la SERP.

驴C贸mo hace esto? pues bien, partiendo de la palabra clave o keyword que uses para tu b煤squeda, los algoritmos analizar谩n en diferentes p谩ginas web aspectos como los siguientes:

  • N煤mero de veces que se usa la keyword en el sitio.
  • Cu谩ntos y qu茅 calidad de backlinks tiene.
  • La tem谩tica.
  • Dise帽o del sitio web.
  • Velocidad de carga.
  • Entre otros.

Una vez hecho todo este proceso, Google te mostrar谩 en la primera p谩gina de su SERP los 9 o 10 mejores resultados, que considere que mejor responden a tu b煤squeda.

Te lo he explicado de forma muy breve pero en realidad es un proceso que, seg煤n Google, tiene en cuenta m谩s de 200 factores.

De modo que si quieres abrir un blog o ya tienes uno, te interesa conocer cu谩les son y que funci贸n tiene cada uno de los algoritmos de Google.

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Lista de algoritmos de Google

Google Caffeine (2010)

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Lanzado en junio de 2010, este fue el primero de todos los algoritmos de Google que veremos en esta lista.

Caffeine signific贸 una gran mejora para Google haci茅ndolo m谩s r谩pido y mejorando su indexaci贸n. Esto permiti贸 que el buscador le diera prioridad a los contenidos m谩s actuales y comenzara ha mostrar diferentes tipos de formatos (videos, im谩genes, podcasts, noticias) en la SERP.

Google Panda (2011)

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Este fue el algoritmo que comenz贸 a cambiar las reglas del posicionamiento en Google. Lanzado en 2012, “el Panda” como se le suele llamar, es un algoritmo que se encarga de analizar si el contenido de una p谩gina web es de calidad o no.

Antes de Panda, un sitio web pod铆a posicionarse f谩cilmente aplicando la t茅cnica de keyword stuffing, que consiste en repetir de manera forzada la keyword de inter茅s. De modo que, si por ejemplo quer铆a posicionar una p谩gina con la palabra clave “carros”, bastaba con ponerla varias veces dentro del contenido aunque esto le quitara naturalidad al texto.

Por lo tanto, si Panda detecta un exceso de keywords, contenido de poco valor (thin content), contenido duplicado, o cualquier otra cosa que no le aporte valor al usuario, penalizar谩 tu sitio baj谩ndole de posiciones en la SERP.

驴C贸mo puedes evitar ganarte al Panda de enemigo? sencillo, crea contenido de valor que responda a la intenci贸n de b煤squeda del usuario, no un contenido que simplemente busque posicionar y ya.

Google Penguin (2012)

Penguin es el algoritmo de Google que lleg贸 para regular los enlaces entrantes hacia un sitio web (backlinks). Antes de su llegada, se pod铆a posicionar una p谩gina con cualquier tipo de enlaces sin importar de d贸nde proven铆an o si coincid铆an en tem谩tica.

Con Penguin la historia cambi贸 y ahora este algoritmo se encarga de vigilar que los enlaces que dirijan a tu sitio sean de calidad. Pero, 驴Qu茅 es un enlace de calidad? b谩sicamente aquellos que provengan de webs con buena autoridad (PageRank) y con una tem谩tica igual o similar a la tuya.

Por ejemplo, si tu tienes un blog sobre carros lo l贸gico es que los backlinks que tengas provengan de sitios web relacionados con el mundo motor. No tiene sentido que una web de jardiner铆a enlace a la tuya.

Por su puesto hay excepciones como los enlaces provenientes de medios de comunicaci贸n, pero ese ya es otro tema.

驴Qu茅 debes hacer para evitar problemas con Penguin? Hacer un linkbuilding de calidad con enlaces que vengan de sitios con buena autoridad y sean afines al tema de la tuya. De lo contrario, puede que al principio logres posicionar tu web en los primeros resultados, pero a mediano o largo plazo sea penalizada.

Google Hummingbird (2013)

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La llegada de Hummingbird en 2013 signific贸 una verdadera revoluci贸n ya que afect贸 al 90% de las webs posicionadas en las SERP.

Este algoritmo lo que hizo fue centrarse en la sem谩ntica para que los resultados de b煤squeda fueran m谩s acorde con la intenci贸n de b煤squeda de los usuarios.

Si bien no es un algoritmo que vaya a penalizar tu sitio, si va a influir en su SEO.

驴Qu茅 puedes hacer para agradar a Hummingbird? Enfocarte en la intenci贸n de b煤squeda del usuario y no en la palabra clava en si. Miremos el siguiente ejemplo:

Vamos a suponer que quieres hacer un post en tu blog para posicionar con la palabra clave “pizza de pepperoni”. Ves que esta keyword tiene un alto volumen de b煤squeda y una baja competencia.

Ahora la pregunta es: 驴De qu茅 hablar sobre la pizza de pepperoni?

Lo que har谩s es ir al buscador de Google y analizar los resultados que te arroja la b煤squeda. En mi caso, lo que me apareci贸 en la SERP fueron p谩ginas de recetas, lo que quiere decir que la mayor铆a de los usuarios que buscan con la keyword “pizza de pepperoni” quieren saber c贸mo prepararla.

Esto quiere decir que no tendr铆a sentido que hicieras tu post hablando sobre los origines de la pizza de pepperoni porque, si bien est谩s atacando una keyword con potencial en b煤squedas, no est谩s respondiendo a la intenci贸n del usuario.

Google Pigeon (2014)

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Pigeon es el encargado de regular el SEO local. Es decir, el posicionamiento de webs de negocios locales.

Con este algoritmo, Google comenz贸 a tener en cuenta la ubicaci贸n geogr谩fica del usuario para organizar los resultados de b煤squeda en la SERP.

Por lo tanto, si un usuario que vive en Barranquilla hace una b煤squeda con la keyword “tienda de zapatos”, la SERP le mostrar谩 p谩ginas de tiendas ubicadas en esa ciudad por encima de otras que lo est茅n en otra ciudad u otro pa铆s.

Del mismo modo, Pigeon valora m谩s los backlinks locales que los globales lo que significa que para una web de un negocio local, tiene m谩s valor para el SEO un enlace proveniente de una p谩gina de su misma localidad, que uno de una web de otra.

As铆 que si tienes un negocio local con un sitio web te interesa estar al tanto de lo que pasa con Pigeon.

Google Mobilegeddon (2015)

Con Mobilegeddon Google comenz贸 a darle prioridad en su SERP a las p谩ginas mobile-friendly. Esto debido al aumento de usuarios que se conectan a Internet por medio de dispositivos m贸viles.

Esto supuso un cambio de perspectiva a la hora de concebir una web, ya que antes se priorizaba el dise帽o para desktop y poco o nada para el dise帽o en tablets o tel茅fono m贸vil.

Para no tener problemas con Mobilegeddon puedes hacer lo siguiente:

  • Usar un tema responsive (actualmente casi todos lo son).
  • Dise帽ar una versi贸n para m贸vil de tu web.
  • Utilizar la tecnolog铆a AMP (si usas WordPress puedes utilizar el plugin AMP for WP).

Google RankBrain (2015)

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RankBrain es un complemento del algoritmo Hummingbird que utiliza inteligencia artificial (IA) para interpretar mejor la intenci贸n de b煤squeda del usuario.

Este algoritmo lo que hace b谩sicamente es interpretar las palabras y frases que se utilizan en una b煤squeda. Esto es bastante 煤til para consultas con keyword long tail (cola larga), ya que RankBrain hace un registro la sem谩ntica en un sentido global. En otras palabras, interpreta (o trata) el sentido que tiene el combinar una palabra con otra.

Por ejemplo, hacemos una b煤squeda con las palabras clave “comprar un carro” y “rojo”.

Con la primera me aparecen en la SERP sitios web de venta de carros, mientras que con la segunda un video clip musical, im谩genes de objetos color rojo y sitios web que hablan de ese color.

Pero, si hacemos la b煤squeda combinando ambas keywords Google interpreta que lo que el usuario quiere es comprar un carro de color rojo. Es decir, no interpreta “comprar carro” y “rojo” por separado sino que entiende la intenci贸n de b煤squeda al combinar ambas keywords.

Adem谩s de esto, RankBrain es capaz de aprender de anteriores consultas para mejorar los resultados que se muestran en la SERP.

Google Possum (2016)

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Este es otro algoritmo centrado en el SEO local pero con algunas diferencias respecto a Pigeon.

Una de estas diferencias es que ayud贸 a posicionar las webs de negocios locales ubicados en los l铆mites de las ciudades.

Otra novedad que introdujo Possum fue la de priorizar en la SERP negocios locales m谩s cercanos a la ubicaci贸n del usuario. Esto quiere decir que si una persona busca “pizzer铆as”, Google le dar谩 prioridad a las pizzer铆as que se encuentren en el barrio del usuario o cerca de este, en lugar de otras que est茅n al otro lado de la ciudad.

Google Fred (2017)

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Es el algoritmo que Google cre贸 en honor a m铆. Ok, no. Fred es el algoritmo de Google para combatir los sitios webs que ponen la publicidad por encima de la calidad del contenido (salvo obviamente los de Google Adsense).

Ahora, no est谩 mal que abras una web para ganar dinero con publicidad, solamente debes tener presente que el contenido que publiques sea de valor para el usuario.

No vayas a hacer una web armada hasta los dientes con banners de publicidad y pop ups molestos, y con un contenido de baja calidad. En lugar de eso ten una cantidad moderada de contenido publicitario y contenido de calidad.

Google Medic (YMYL) (2018)

Este algoritmo sali贸 en 2018 y afect贸 m谩s que todo a las webs que trataban temas de salud y dinero.

La intenci贸n de Google con este algoritmo es la de regular las webs que pudiesen comprometer la salud de los usuarios y/o su estabilidad financiera.

Esto quiere decir que webs que cuya tem谩tica sea sobre nutrici贸n, tratamiento de enfermedades, etc, sin respaldo de un profesional y/o entidad de salud se ver谩n afectadas negativamente por este algoritmo, cosa que tiene todo el sentido del mundo.

Lo mismo pasa con webs que traten sobre ganar dinero, ofrecer cr茅ditos, y que puedan significar una estafa para el usuario y perjudicar su bolsillo.

De ah铆 las siglas YMYL (Your Money, Your Life), que en espa帽ol significa “Tu dinero, tu vida”.

Google Bert (2019)

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Este es un algoritmo que vino a complementar a RankBrain. Lo que busca Google con Bert es interpretar de manera m谩s natural el lenguaje de las b煤squedas, apoy谩ndose en la Programaci贸n Neuroling眉铆stica (PNL).

En otras palabras, comprender el significado de las palabras con base en el contexto en el que se realiza una b煤squeda.

Aqu铆 te lo explico mejor con un ejemplo:

Tenemos las siguientes long tail para realizar una b煤squeda: “c贸mo aliviar el dolor en las mu帽ecas” y “tiendas de mu帽ecas de trapo”.

Ambas tienen la palabra “mu帽eca”, pero con Bert Google utiliza el contexto para interpretar el significado que mejor responde a la intenci贸n de b煤squeda del usuario.

“C贸mo aliviar el dolor en las…” con esta frase Google interpreta que el significado de la palabra “mu帽eca” es el de una parte del cuerpo, mientras que con “tiendas de… de trapo” sabe que el significado de mu帽eca es el de un juguete.

驴C贸mo afectan las actualizaciones del algoritmo al SEO de tu blog o sitio web?

Siempre que Google realiza cambios en su algoritmo lo hace pensando en mejorar la experiencia del usuario en su buscador. Estos cambios pueden beneficiar o perjudicar tu tr谩fico, eso depender谩 de varios factores.

Sin embargo, no es un tema que deba quitarte el sue帽o siempre que cumplas con los siguientes 铆tems:

  • Contenido de calidad: Es indispensable que publiques contenido de valor en tu blog o sitio web que responda a las necesidades de tus usuarios.
  • Dise帽o y optimizaci贸n web: Tu web debe tener un dise帽o que le haga f谩cil al usuario navegar en el (tanto en escritorio como en m贸vil), as铆 como tener una buena velocidad de carga para no desesperar a tus visitantes y hacer que abandonen el sitio.
  • Linkbuilding de calidad: Ten vigilado siempre tu perfil de backlinks. Aseg煤rate que provengan de sitios web con autoridad y/o relacionados a la tem谩tica del tuyo. Es mejor tener pocos backlinks pero de buena calidad, que muchos con una mala calidad.

Y con esto terminamos este post sobre algoritmos de Google, espero que te haya gustado y nos vemos en el pr贸ximo post.

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