Meta descriptions en WordPress: Qué son y cómo añadirlas en tus posts

¿Agregas meta descriptions en los post de tu sitio web? Si no lo haces, déjame decirte que estás pasando por alto una de las acciones más sencillas de SEO on Page que existen.

Pero descuida, una vez que hayas leído este articulo no volverás a dejarlas pasar por alto.

En este nuevo post del blog voy a hablarte sobre las ya mencionadas meta descriptions o, en español, meta descripciones.

Veremos qué son, el papel que juegan en el SEO y por su puesto, cómo poner meta descriptions en WordPress.

¿Qué son las meta descriptions?

Una meta description es una etiqueta HTML que describe de manera resumida el contenido de una página web.

Cuando haces una búsqueda en Google, o cualquier otro motor de búsqueda, seguramente habrás notado un pequeño texto debajo del título de los enlaces que aparecen en la lista de resultados de búsqueda. Bueno, ese breve texto es la meta description.

Esto es importante para los usuarios debido a que les permite saber de ante mano, de qué trata una página web sin tener que hacer clic.

De hecho, una buena meta description puede lograr que los usuarios den clic o no al enlace de la página.

Meta description y SEO

Si bien las meta descriptions no influyen de forma directa en el SEO de un sitio web, como por ejemplo las keywords o palabras clave, si que lo hacen de manera indirecta.

Míralo de la siguiente manera, ya dijimos que una buena meta description puede hacer la diferencia para que un usuario ingrese a tu web.

Pues bueno, si la meta description logra atraer varios clic a tu sitio, esto aumentará el tráfico de tu web y si el contenido responde a la necesidad del usuario, este se quedará más tiempo reduciendo el porcentaje de rebote.

Y no solo eso, supongamos además que a los usuarios les gustó tanto tu contenido que decidieron compartirlo en sus redes sociales, lo cual significa más tráfico hacia tu web.

Todo esto hará que Google vea que tu sitio web complace a los usuarios y, como recompensa, le dará un buen posicionamiento en su SERP.

Sin embargo, hay que hacer una advertencia en este cuento.

Si bien las meta descriptions ayudan a que los usuarios den clic al enlace que dirige hacia tu web, estás no siempre se verán reflejadas en los resultados de búsqueda.

En ocasiones, Google colocará partes del contenido de tu página como meta description, de acuerdo a lo que considere más conveniente para la búsqueda de los usuarios.

Pese a esto, agregar siempre meta descriptions a tus post puede darte un pequeño plus para captar visitas hacia tu web.

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¿Cómo poner una meta description en WordPress?

Hay dos maneras de agregar meta descriptions en WordPress: por medio de un plugin o editando directamente el tema de tu sitio.

Personalmente te recomiendo apoyarte de un plugin para hacer tus meta description en WordPress, especialmente si no sabes o no quieres trabajar con códigos.

Con los plugins que te mostraré a continuación podrás crear tus meta descriptions de forma rápida y simple.

Sin embargo, si por alguna u otra razón no deseas instalar un plugin para esto, entonces puedes optar por trabajar directamente con el código del tema que utilices.

Eso si, antes de realizar cualquier cambio en el código de tu tema te recomiendo que hagas primero una copia de seguridad de tu sitio. Siempre es mejor prevenir que lamentar.

Muy bien, entonces, primero vamos a ver cómo agregar meta description en WordPress por medio de un plugin.

Meta description con plugin

Para colocar meta descriptions puedes utilizar alguno de los siguientes plugins: Yoast SEO o All In One SEO.

Cualquiera de los dos te funcionará perfectamente. Ya es cuestión de cuál es el que prefieras usar.

Yo por ejemplo utilizo el Yoast SEO, así que comenzaré explicándote cómo puedes añadir meta descriptions en WordPress con este plugin.

Yoast SEO

Lo primero que debes hacer con este y con cualquier plugin, es instalarlo y activarlo en caso de que no lo tengas en aún en tu WordPress.

Ahora, vas a crear una nueva entrada o abrir una que ya tengas hecha.

Ve hacia el final de la entrada. Te aparecerá una sección llamada Yoast SEO.

area-de-trabajo-yoast-seo

Allí podrás ver todas las opciones del plugin en lo que respecta a la optimización SEO para tu post.

Lo siguientes es buscar el campo de Meta description.

meta-description-yoast-seo

Ahora lo único que tienes que hacer es redactar el texto que servirá como meta description de tu post.

Justo debajo de ese campo donde escribes el texto, aparece una barra de color que te indicará si la longitud de tu meta description está bien.

Si el color es verde, significa que la longitud de tu meta description está OK. Pero si por el contrario es de color rojo, significa que tiene demasiados caracteres.

Es importante que tu meta description no sea muy extensa ya que de ser así, no aparecerá completa en las SERP de Google. Lo ideal es que no excedan de los 160 caracteres.

All In One SEO

Con All in One SEO el procedimiento es similar al de Yoast SEO.

Vas a crear una nueva entrada o abrir una que ya tengas publicada y vas a ir hacia la parte de abajo.

Busca la la sección de AIOSEO Setting y ve a la pestaña de General.

all-in-one-seo-meta-description

Ahí encontrarás el campo para redactar la meta description de tu post.

Abajo de ese campo se encuentra un contador de caracteres de hasta 160, que, como te dije anteriormente, es la extensión recomendable para las meta description.

all-in-one-seo-meta-description-wordpress

Una vez termines de escribir la meta description ya puedes proseguir a publicar tu post, o seguir realizando las optimizaciones que requiera.

Ambos plugin te mostrarán un vista previa del snippet de tu entrada, para que puedas visualizar cómo se verá tu meta description en la SERP de Google.

Meta description sin plugin

Ahora vamos a ver cómo agregar meta descriptions en WordPress sin plugin.

Te recuerdo que si no te sientes cómodo trabajando con código, te recomiendo optar por alguno de los dos plugins que te mostré anteriormente.

Por cierto, no te olvides de realizar una copia de seguridad de tu sitio web, por si llegas a meter la pata.

Ahora bien, hay dos formas para poner meta descriptions en WordPress sin tener que utilizar algún plugin, pero en realidad son dos caminos que llevan al mismo sitio.

Me explico, para agregar meta descriptions debes editar el archivo functions.php del tema que este utilizando tu web.

Para llegar a este archivo lo puedes hacer mediante el panel de administrador de servidor de tu web, o desde WordPress en la opción de Editar tema.

Agregar meta description desde panel de administrador

Ingresa a tu panel de administrador de servidor, en mi caso es CPanel, y buscar la carpeta public_html > wp-content > themes.

Selecciona la carpeta del tema que estes utilizando en tu sitio web, abre el archivo functions.php y pegas el siguiente código:

function gretathemes_meta_description() {

    global $post;

    if ( is_singular() ) {

        $des_post = strip_tags( $post->post_content );

        $des_post = strip_shortcodes( $post->post_content );

        $des_post = str_replace( array("\n", "\r", "\t"), ' ', $des_post );

        $des_post = mb_substr( $des_post, 0, 300, 'utf8' );

        echo '<meta name="description" content="' . $des_post . '" />' . "\n";

    }

    if ( is_home() ) {

        echo '<meta name="description" content="' . get_bloginfo( "description" ) . '" />' . "\n";

    }

    if ( is_category() ) {

        $des_cat = strip_tags(category_description());

        echo '<meta name="description" content="' . $des_cat . '" />' . "\n";

    }

}

add_action( 'wp_head', 'gretathemes_meta_description');

Agregar meta description desde escritorio de WordPress

Ve al menú de la barra lateral izquierda de WordPress y has clic en Apariencia > Editar Tema.

Selecciona el tema que tengas actualmente activo en el menú desplegable de Elige el tema a editar.

Luego, abajo, en Archivos de Tema, has clic en functions.php y pegas el mismo código.

Por último, dale clic al botón de Actualizar archivo.

Cómo escribir una meta description

agregar-meta-description-wordpress

Ahora que ya sabes qué son las meta descriptions y cómo ponerlas en WordPress, llegó el momento de redactarlas.

Aquí te voy a compartir cuatro puntos clave que debes tener en cuenta al momento de escribir tus meta descriptions.

Extensión de la meta description

La meta decription debe ser corta pero concisa.

Debes resumir y convencer al usuario de que entre a tu web con el menor número posible de caracteres.

Si te excedes con la cantidad de caracteres, lo más probable es que la meta description no aparezca completa en la SERP y los usuarios solo la verán a medias, lo cual reduce las chances de que hagan clic hacia tu sitio.

Lo ideal es que no te excedas de los 160 caracteres.

Utiliza palabras clave

En la meta description te conviene incluir la keyword o palabra clave con la que quieres posicionar el post en cuestión.

Esto aumenta las posibilidad de aparecer en la SERP de Google para las búsqueda que se hagan con esa keyword.

Trata siempre en lo posible de ubicarla al inicio del texto, claro está, sin comprometer la semántica del mismo.

Se descriptivo

El texto de tu meta description debe ser lo más descriptivo posible.

Debes resumir la idea principal del contenido en unas pocas líneas de tal manera que quede claro de qué tema trata.

Dirígete directamente a los usuarios, esto ayudará a que conecten contigo y puedas captar mejor su atención.

Incluye llamados a la acción (CTA) para motivar a los usuarios a que ingresen a tu web.

Se lo más creativo que puedas. Por ejemplo, algunos webmaster utilizan íconos en las meta descriptions ya que esto hace que destaquen entre tanto mar de texto.

Evita el clickbait

En tus meta descriptions debes ser honesto con el lector. Debes decirle qué es lo que va a encontrar en tu web.

Si bien el texto que escribas tiene que captar la atención del usuario y hacer que haga clic en el enlace, no es conveniente que lo hagas de manera sensacionalista.

Así que evita utilizar el clickbait para atraer tráfico porque si, sin pensar en satisfacer la necesidad del usuario.

Esto a largo plazo puede dañar la reputación de tu sitio web.


Y bueno, eso ha sido todo por este post.

Ahora ya sabes qué son las meta descriptions y cómo agregarlas en WordPress, así como el papel que tienen en el SEO de tu sitio web.

Por lo tanto, asegúrate de seguir las recomendaciones que aprendiste aquí al momento de redactarlas.

Si bien, Google oficialmente no las tiene en cuenta como un factor de SEO, si que son útiles para atraer visitas a tu web lo cual Google si tiene en cuenta para posicionar un sitio.

Recuerda que si tienes algún tema que te gustaría del que hablara en el blog, puedes hacérmelo saber enviándome un mensaje por medio de la página de contacto.

Nos vemos.

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