12 factores clave para el SEO on Page

El SEO on Page es uno de los pilares fundamentales para el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

En este artículo vamos a ver qué es el SEO on Page y cuáles son los factores principales que influyen en este.

¿Qué es el SEO on Page?

El SEO on Page, o también SEO interno, hace referencia a todas las acciones podemos hacer desde adentro de nuestro sitio, para mejorar su posicionamiento web en los buscadores, especialmente Google.

En otras palabras, todos los cambios que trabajemos en nuestra web desde el panel de administrador, que la haga agradable ante los ojos, o mejor dicho, los bots de los motores de búsqueda.

La contraparte del SEO on Page es el SEO off Page, que tiene que ver más que todo con los enlaces de otros sitios web que dirigen al tuyo (backlinks). Pero ese ya es otro tema.

Ahora, vayamos a ver cuáles son los factores clave para hacer un buen SEO on Page.

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Factores claves para el SEO on Page

Palabras clave o keywords

Las palabras clave o keywords son las palabras, valga la redundancia, que utilizan los usuarios para realizar búsquedas en Internet.

Por lo tanto, enfócate que los contenidos de tu sitio logren posicionarse bien para las keywords que te interesan.

Para esto debes hacer una keywords research que te permita encontrar las mejores palabras clave para tu web.

¿Cómo podemos trabajar las keywords para el SEO on Page? centrándonos en los siguientes aspectos:

• Ubicación: Es importante que la palabra clave de interés aparezca en algunos lugares puntuales como el título de las entradas, el primer párrafo de los artículos, en la URL de las entradas y páginas.
• Densidad: Esto quiere decir que no debes exagerar con el uso de las keyword dentro del contenido de tu web. Es decir, incluirlas de manera natural y no de manera forzosa dentro del texto.
• Semántica: Utiliza sinónimos y palabras que estén relacionadas con la keyword de interés. De esta manera evitarás repetirla constantemente y que se parezca que las estás incluyendo porque sí.

Recuerda en enfocarte en palabras clave long tail, de esta manera te será más fácil posicionar tu sitio en la SERP de los motores de búsqueda.

Arquitectura web

Todo sitio web debe tener varios niveles de organización para facilitar la navegación, tanto de los usuarios como de los bots de los motores de búsqueda.

Un ejemplo de esto sería la siguiente distribución:

Home>Categorías>Subcategorías>Posts.

De esta manera, los buscadores podrán saber qué contenidos son más importantes, de acuerdo a su cercanía a la Home o página de inicio.

Meta title

Es el elemento más importante para el SEO on Page y que a veces no recibe le atención que merece.

El metatilte o meta título es la carta de presentación del contenido de tu web. Es lo primero que van a ver los usuarios cuando aparezca tu sitio en la SERP, y el que determinará si ingresan o no.

¿Cómo puedes optimizar tus meta title?

• Incluyendo la palabra clave, de ser posible al inicio, lo más a la izquierda que puedas, siempre y cuando sea coherente al momento de leerlo.
• Hazlos cortos y concisos. Debes dejar en claro de qué trata tu contenido.
• Evita, ¡por favor!, el uso del clickbait, a corto plazo te traerá buen tráfico pero a largo plazo no será bueno para tu SEO.

Meta description

La meta description es ese pequeño texto que aparece debajo del título en la SERP de los buscadores.

Debes tener en cuenta que la meta description no tiene tanta relevancia para Google. Muchas veces ni siquiera muestra la que tu has redactado.

Sin embargo, si es importante para el usuario ya que le da una idea más concreta de lo que encontrará en el contenido de tu página.

¿Qué debe contener una buena meta description?

• Incluir la palabra clave de forma natural.
• Invitar a los usuarios a dar clic en el enlace a tu sitio web, explicándoles de manera detallada y resumida que es lo que va a encontrar.
• No debe ser muy extensa. Máximo unos 150 caracteres.

URLs

Entre más cortas mejor. Las URLs de las páginas de tu sitio deben ser lo más SEOfriendly posible para los motores de búsqueda.

De igual manera, deben ser lo más legible posible para los usuarios.

¿Qué deben tener tus URLs?

• Tener la palabra clave principal o un sinónimo.
• No contener signos de puntuación, caracteres especiales, fechas, y en lo posible, evitar incluir números si no es necesario.
• Deben ser lo más descriptivas posible. Que el usuario y Google puedan saber de qué trata el contenido al que se dirigen.
• Utiliza guiones medios y no bajos para separar las palabras.
• Incluir un certificado SSL para seguridad de tu web.

Lo ideal es que tengas tus URLs con algunas de las siguientes dos estructuras:

1. https://tudominio.com/título
2. https://tudominio.com/categoría/título

Encabezados H1, H2, H3…

Los encabezados HTML son importantes para el SEO on Page debido a que ayudarán a los bots de Google a leer mejor el contenido de tus artículos.

De igual manera, le harán mucho más fácil la lectura a los usuarios que ingresen a tu sitio.

Ten en cuenta que, entre menor sea el número del encabezado, mayor será su nivel de jerarquía dentro del texto.

¿Cómo debes estructurar tus encabezados HTML?

• H1: Es el mayor nivel y el que encierra la idea principal del texto. Solamente debe haber uno y debe contener la palabra clave de interés o algún sinónimo.
• H2: Este tipo de encabezados son utilizados para los subtítulos. Deben incluir en lo posible la keyword principal o algún sinónimo.
• H3: Puede haber más de uno y funcionan para indicar ideas dentro de los subtítulos.

Es importante que respetes el orden jerárquico. Es decir, nunca coloques un H3 debajo de un H1 o un H4 después de un H2.

Si quieres saber más sobre el uso de los encabezados HTML, puedes echarle un vistazo a este artículo: ¿Qué son los encabezados HTML y por qué usarlos?

Optimización de imágenes

Las imágenes son otro factor de SEO on Page que muchas veces no se optimiza de la mejor manera.

Incluir imágenes dentro de tu texto cada cierta cantidad de palabras, digamos cada 300 más o menos, no es una regla oficial pero sirve para que te hagas una idea.

Al tener imágenes en tus artículos harás que le lectura de tu contenido sea más agradable a la vista de los lectores.

Pero las imágenes no solamente sirven para eso, también ayudan a que posicionar tu sitio web en los buscadores de imágenes como el de Google.

Sin embargo, ni Google ni cualquier otro buscador puede leer el contenido de las imágenes, por lo que debes echarles una mano para que sepan qué es lo que se está mostrando en ella.

¿Cómo puedes optimizar tus imágenes?

Comprimiéndolas

Los archivos de imágenes suelen ser muy pesados. Esto hará que tu sitio web cargué más lento.

Por lo tanto, deberás utilizar alguna herramienta para comprimir imágenes, ya sea un sitio web, un software o un plugin para optimizar imágenes.

También ten en cuenta el tema de los derechos de autor. Utiliza solo imágenes de las que tengas los respectivos permisos o puedes buscar imágenes de uso gratuito.

Alt text o texto alternativo

Como te había dicho, los motores de búsqueda no pueden leer el contenido de las imágenes. Para eso, existe el Alt text o texto alternativo.

¿Qué es el Alt text? es el texto que le permite a Google y a los otros buscadores leer el contenido de las imágenes.

En el debes describir lo más detalladamente posible lo que se muestra en la imagen.

En lo posible, incluye la keyword principal o algún sinónimo.

Nombre del archivo

Antes de subir tu imagen, asegúrate de ponerle un nombre legible al archivo.

Es decir, en lugar de IMG458.jpg coloca mejor usuario-de-google.jpg. Esto ayudará a Google a saber de qué trata la imagen.

Enlaces internos y externos

Los enlaces internos son los que llevan al usuario y a Google hacia otra página dentro de tu sitio, mientras que los externos hacia otra página pero de otra web.

Es importante que dentro de tus contenidos incluyas ambos tipos de enlaces.

El tener enlaces internos te ayudará a compartir autoridad de una página a otra dentro de tu sitio web, lo que mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda.

De igual manera, hará que los usuarios permanezcan más tiempo en tu sitio web, reduciendo así la tasa de rebote.

Por su parte, los enlaces externos hacia sitios de mayor autoridad le harán saber a Google que te apoyas de sitios confiables para obtener información.

¿De qué manera debes optimizar tus enlaces para el SEO on Page?

• Ubícalos de forma natural dentro del texto o, incluye un apartado especial para ellos como: “Artículos que también te pueden interesar”.
• La página a la que dirija el enlace debe estar relacionada con el anchor text del mismo. Es decir, que trate el mismo tema.
• En el caso de los enlaces externos, dirigirlos a sitios con autoridad. Esto hará que Google te vea también como un sitio con autoridad.

Sitemap.xml

El sitemap.xml es un archivo que utiliza Google para poder rastrear las páginas de tu sitio web, y estar al tanto de cada nueva actualización que haya en este.

Para esto debes crearlo y luego indexarlo en la herramienta de Google Search Console.

Puedes generar un sitemap con el plugin Yoast SEO.

Velocidad de carga

El tiempo de carga es un factor importantísimo para el SEO de tu sitio web, ya que si es lento los usuarios lo abandonarán, aumentando la tasa de rebote lo que te hará perder puntos ante Google.

Para saber el tiempo de carga de tu sitio web, puedes utilizar herramientas como Page Speed Insight o WebPageTest.

¿Cómo puedes mejorar la velocidad de carga de tu sitio?

• Comprime las imágenes al menor tamaño posible.
• En lugar de subir videos directamente a tu sitio, mejor súbelos a plataformas como YouTube o Vimeo y luego los incrustas en tu web.
• Mantén tu sitio lo más ligero posible. Evita sobrecargarlo de imágenes, animaciones y otros elementos JavaScript o CSS.
• Por medio de plugins que gestionen el caché y los elementos HTML, JavaScript y CSS como: WP Rocket, WP Total Caché, Autoptimize, WP Optimize, entre otros.

Diseño Responsive

El número de personas que se conecta a Internet por medio de dispositivos móviles va en aumento, por eso debes asegurarte de que tu sitio web ofrezca una buena experiencia de usuario en dichos dispositivos.

¿Cómo puedes hacer que tu sitio sea responsive?

• Utilizando temas de WordPress que estén optimizados, no solo para ordenador, sino también para tablets y celulares.
• Con plugins como el AMP para WP, el cual sirve para mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles.

El contenido

Por último, pero no menos importante, de hecho es muy importante, tenemos el contenido.

Seguramente has escuchado la frase de “El contenido es el rey”, bueno es así, y si está optimizado para SEO mucho más todavía.

El contenido de tu sitio es lo que va a hacer que los usuarios quieran estar y volver a este.

Por está razón, debemos crear contenidos de valor que respondan a las necesidades tus lectores y, por su puesto, de los motores de búsqueda.

Entonces, ¿Cómo puedes optimizar tu contenido para mejorar tu SEO on Page?

• Crea contenido de valor: como te mencioné anteriormente, debes crear contenido de valor que haga que los usuarios quieran estar en tu sitio web y volver a este.
• Longitud: No te obsesiones con el número de palabras que tengan tus artículos, concéntrate en que sean de ¡calidad!. De nada sirve un texto de 1.000 palabras si la mayoría de lo que dice es relleno y no aporta nada al lector.

Aquí entran otros factores que ya mencionamos anteriormente como el uso de las palabras clave, enlaces internos y externos, optimización de imágenes y videos.

El usar estos elementos teniendo en cuenta su optimización para el SEO hará que tu contenido sea agradable para los usuarios y por su puesto, para Google y los demás buscadores.

En conclusión…

Y hemos llegado al final de este artículo, creo que es el más extenso que he hecho en el blog pero bueno, creo que el tema lo ameritaba.

El Seo on Page es la rama del SEO que engloba todos las acciones que puedes llevar a cabo por ti mismo desde adentro de tu sitio web.

Para hacer esto, necesitas conocer y saber cómo optimizar los factores principales del SEO on Page.

Haciendo esto, ten por seguro que tu web comenzará a ganar terreno en la SERP de los motores de búsqueda, especialmente Google que es el que más nos interesa por ser el más importante.

Espero que te haya gustado el contenido de este artículo, y que comiences a trabajar el SEO on Page de tu sitio web.

No olvides que si tienes algún tema que te gustaría que se tratará en el blog, puedes hacérmelo saber enviándome un correo a través de la página de contacto.